Autenticidade no branding: por que um propósito de marca verdadeiro é essencial para o sucesso?

Em um mundo cada vez mais consciente e engajado, o propósito se tornou um ativo valioso para as marcas. No entanto, o que é um diferencial competitivo vem se transformando em um campo minado, onde a verdade e a consistência são cruciais para não explodir em descrédito...

Afinal, em um esforço para atrair consumidores que valorizam empresas com impacto socioambiental positivo, por exemplo, muitas marcas têm se lançado em uma busca frenética por causas para defender. O resultado? Uma sobrecarga de propósito que, em vez de gerar engajamento, acaba confundindo o público e diluindo o impacto real da marca.

👉 Imagine uma empresa que, em um único ano, decide apoiar causas tão diversas como:

• Combate à fome

• Empoderamento feminino

• Proteção de animais em extinção

• Promoção da diversidade e inclusão

• Redução da emissão de carbono

À primeira vista, parece louvável. Mas, ao analisar mais a fundo, surge a pergunta: qual é a real conexão entre essas causas e a essência da marca?

A verdade é que, ao tentar abraçar o mundo, a empresa corre o risco de não abraçar nada de verdade. O propósito se torna genérico, superficial e perde o poder de gerar identificação com o público. Além disso, a falta de foco dificulta a alocação de recursos e a mensuração dos resultados, tornando o impacto real da marca praticamente nulo.

Por que isso acontece?

A sobrecarga de propósito geralmente é motivada por:

• Medo de ficar de fora: A pressão para se posicionar em relação a temas relevantes pode levar as empresas a apoiar causas que elas nem acreditam.

• Oportunismo: Algumas marcas veem o propósito como uma ferramenta de marketing para atrair consumidores e melhorar a imagem, sem um compromisso genuíno com a causa.

• Falta de clareza: Muitas empresas não têm uma definição clara de seus valores e propósito, o que dificulta a escolha de causas alinhadas com a identidade da marca.

Para construir uma marca com impacto real, é fundamental seguir alguns passos:

✅ Defina o propósito da sua marca: Qual é a razão de ser da sua empresa? Que problema você quer resolver? Que impacto você quer gerar no mundo?

✅ Escolha causas alinhadas com o seu propósito: As causas que você apoia devem estar diretamente relacionadas com a essência da sua marca e com os seus valores.

✅ Priorize a profundidade em vez da amplitude: Em vez de apoiar diversas causas de forma superficial, concentre seus esforços em uma causa e invista em projetos de longo prazo que gerem um impacto real.

✅ Seja transparente e autêntico: Comunique de forma clara e honesta o seu compromisso com a sua causa, mostrando os resultados que você está alcançando e os desafios que você está enfrentando.

✅ Envolva seus stakeholders: Convide seus funcionários, clientes e parceiros a participar de suas iniciativas, criando um senso de comunidade e engajamento em torno do seu propósito.

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Em um mundo onde o propósito se tornou um imperativo para as marcas, a autenticidade e o foco são mais importantes do que nunca. Ao evitar a sobrecarga de propósito e construir uma marca com um compromisso genuíno com as causas que você acredita, você estará não apenas gerando um impacto positivo no mundo, mas também construindo um negócio mais forte.

Afinal, o propósito não é um modismo passageiro, mas sim a essência de uma marca que busca fazer a diferença no mundo.